明星代言的广告有哪些，分品类与层级

明星代言的广告有哪些，合规范围内主流集中在美妆护肤、食品饮料、服饰鞋包、汽车数码、生活服务几大品类，同时可按合作授权层级、投放传播形式再做细分，七部门2022年《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》划定了明确禁代范围，区分明星纯出镜扮演和以本人名义推荐证明两种不同性质，你识别或筛选时先核验品类合规性，再看内容有没有个人体验背书，就能快速完成归类判断。

明星代言的广告有哪些主流合规品类

美妆护肤是占比最高的明星代言广告赛道，覆盖全品类代言人、系列代言人、品牌大使等多种头衔，广告形式多为TVC、产品大片、社媒种草、线下专柜物料，彩妆、护肤、洗护香氛开放度较高，也是官宣频次最高的品类。其次是食品饮料、酒水、茶饮、休闲零食，这类广告常绑定大促、体育赛事、节日节点，多用单品短期代言，场景化短视频居多，体育明星、影视演员、歌手都较为常见。

服饰鞋包、运动户外、轻奢时尚是第三大主流板块，高奢品牌偏好分全球、区域、产品线多层代言结构，广告以形象大片、时装周联动、线下门店露出为主，运动品牌还会大量签约职业运动员推出专属款广告。汽车、新能源、3C数码、家电品类近年代言投放明显增多，多选用国民度演员、实力派艺人或科技领域匹配度高的公众人物，广告主打品牌形象升级、新车新品发布，配套户外大屏、线下发布会、平台专题内容。

本地生活、平台服务、家居母婴、宠物、文旅游戏也存在大量合规明星代言广告，多数以品牌大使、推广大使、活动限定合作形式出现，签约周期更短，侧重短视频平台转化引流。金融、地产类可以做明星形象广告，但不能做收益承诺类推荐证明，理财、借贷类广告还有额外风险披露强制要求，属于限制较严的半开放品类。

品类有明确合规红线。

明星代言的广告有哪些按合作层级划分

同样是明星代言广告，不同头衔对应不同授权范围、内容权限与法律责任，不能全部等同看待，核心层级差异如下：

明星代言的广告有哪些按投放形式划分

按载体分，还可以分成传统媒介与新媒体两类明星代言广告：传统包括电视TVC、户外大屏、地铁灯箱、杂志平面、线下门店海报、产品外包装；新媒体包括短视频平台定制广告、社交平台官宣图文、直播推荐、小程序信息流、品牌账号原生内容、综艺植入口播。其中直播带货、短视频口播推荐，在监管口径里多数会被认定为代言行为，和单纯影视剧角色出演、素材混剪、无口播纯形象露出不属于同一法律定性。

烟草及电子烟、医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品、面向中小学的校外培训，属于七部门指导意见明确禁止明星以任何形式做推荐证明代言的品类，这类品类只能做合规科普或品牌形象内容，不能出现明星个人使用体验、推荐话术。农药兽药、种子种苗等农业品类，也禁止利用专业人士做代言广告。不满10周岁未成年人不得担任任何商业广告代言人。

还有一类容易混淆的边界场景：明星仅作为演员出演广告片、不标注本人身份、不对商品作出个人推荐证明，仅展示产品，监管层面通常不认定为代言广告；一旦出现“我在用”“我推荐”这类个人体验背书，哪怕头衔叫体验官、嘉宾，也归入明星代言广告范畴。你盘点、统计或排查广告素材时，这个区分标准实操性较强。