厚德蜂胶为什么被禁销：违规广告管控

厚德蜂胶为什么被禁销，核心不是产品本身保健食品资质直接撤销，而是多地监管部门因它持续发布严重违法保健食品广告，对其实施区域暂停销售处置；该产品获批保健功能仅为调节血糖、调节血脂，广告擅自宣称可以治疗糖尿病、消除糖尿病并发症，使用患者、专家、公众人物名义背书功效，篡改广告审批内容，在河北、山西等多地先后被暂停销售，企业完成整改、刊发更正启事之后，部分地区会解除暂停销售措施，该处置方式只针对广告违法，不代表产品本身保健批文永久失效，你在选购蜂胶类保健食品时，需要核对产品批准功能是否和宣传话术一致，糖尿病患者不能用它替代降糖药物。

厚德蜂胶广告违规的具体内容

广告文案超出批准说明书范围，把保健食品包装成降糖药品，提出可以改善口渴、视力模糊、肾病并发症等糖尿病相关病症，添加“吸收率99.99%”“胰岛修复”这类没有科学依据的功效断言，还使用医疗用语混淆保健食品和药品边界，引导消费者放弃正规诊疗方案。广告素材大量使用消费者、患者口述案例，搭配公众人物出镜推荐，这类形式在保健食品广告审查规则里属于禁止使用的宣传方式，多次被国家及省级药监部门集中曝光。

多次重复违规，是触发暂停销售的关键条件。单次广告违法一般优先处罚广告发布方、责令整改，当同一个产品在多省市电视台高频投放同类违法广告，违法记录累积之后，监管才会启动暂停销售的强制措施，这个措施属于区域性管控，不是全国统一永久禁售，不同省份执行、解除时间并不相同。

厚德蜂胶暂停销售的处置流程

监管部门先核查广告样件、播出记录，确认存在篡改审批内容、虚假功效宣传后，下发通知，在本省范围内暂停该产品销售，同时移交市场监管部门做广告处罚。生产企业需要提交书面整改报告，在对应媒体发布更正启事，承诺不再发布同类违法广告，提交申请之后，监管核查通过，就可以解除暂停销售。

广告批文也会被收回。黑龙江省药监部门曾依据《保健食品广告审查暂行规定》第18条，收回厚德蜂胶的保健食品广告批准文号，批文收回之后，企业不能再合规发布该产品广告，即便部分地区解除销售禁令，也不允许继续投放广告。

分清两个概念。

暂停销售属于针对广告违法的临时管控，保健食品批准文号依然有效；如果是批准文号被注销，才是产品本身不允许上市流通，二者处置性质、法律后果不一样，很多人会把区域暂停销售理解成全国永久下架。

你自查蜂胶类保健品的判断方法

• 核对蓝帽子批准信息，查看获批保健功能原文
• 凡是宣传可以治病、替代药物、根治慢性病的，属于违规宣传
• 出现患者、专家、明星证言功效的广告，直接避开
• 购买前查看产品有没有正在生效的暂停销售公告

适用边界明确：有糖尿病、高血脂的人群，保健食品只能作为辅助调理，不能替换医生开具的降糖、调脂药物，已经确诊代谢类疾病的人群，不可以单凭蜂胶产品调整用药方案。

市面上还有多款蜂胶保健食品，不同产品的获批功能、宣传合规程度存在差别，你可以用下面表格快速区分合规宣传和违规宣传。

后续再看到厚德蜂胶在售，优先在属地药品监督管理局官网检索该产品对应的区域管控公告，确认当地是否已经解除暂停销售，不要仅凭商家口头宣传直接购买。