宣传物料包括哪些东西：分线下线上

宣传物料包括哪些东西，整体分为线下实体物料、线上数字物料、活动配套物料三大类，线下实体物料适合门店地推、展会、活动现场分发展示，线上数字物料适配短视频平台、社群、官网投放，活动配套物料用于现场氛围搭建与转化承接，这套分类适合中小商家、品牌市场岗、活动执行人员快速盘点物料清单，不适合纯线上轻运营、无线下触点的自媒体账号，这类账号可以只筹备线上数字物料，减少实体物料采购成本。

宣传物料的线下实体物料

线下实体物料是可印刷、可触摸的实物载体，优先用于面对面触达客户。海报、易拉宝、门型展架、KT板是最常用的展示类物料，用来放置入口、展位、门店墙面，传递核心主题和主推信息；单页、折页、画册、名片属于分发类物料，你可以在沟通结束后给到客户，方便对方留存信息；还有贴纸、车身贴、吊旗、桌卡、价格牌，用来填充场景细节，强化品牌视觉。

礼品类宣传物料同样归属于线下物料，带有品牌标识的帆布袋、笔记本、钥匙扣、水杯、扇子，在活动中赠送，能够延长品牌曝光时长。这类礼品物料的成本差异较大，批量采购时要提前核算单份预算，避免礼品成本高于单次获客价值。

宣传物料的线上数字物料

线上数字物料不需要印刷，文件交付后可以反复分发投放，修改迭代成本较低。静态物料包含公众号配图、朋友圈海报、电商主图、详情页、小红书图文封面、长图推文；动态物料包含短视频成片、图文轮播视频、产品动画、直播背景图、直播贴片；还有文案类物料，短标题、种草文案、详情话术、评论区预埋文案，都属于宣传物料范畴。

模板文件也是数字宣传物料的组成部分，统一版式的PPT模板、海报源文件，方便团队成员快速产出内容，保持视觉风格统一。

宣传物料的活动配套物料

活动配套物料服务于现场转化和氛围搭建，和普通展示物料功能不一样。背景板、签到墙、指引牌、舞台地贴用来搭建活动主视觉；抽奖券、体验券、优惠券、合同单页用来引导客户完成转化；胸牌、工作证、手牌用来区分工作人员和参与用户。

一份完整的宣传物料包，要同时覆盖曝光、留存、转化三个环节，只做海报缺少转化券，会降低现场成交概率。

物料产出要对齐统一视觉规范，字体、配色、logo位置保持一致。视觉混乱的物料，会削弱用户对品牌的记忆。

按需精简。

你做物料清单的时候，可以先确定投放渠道，再反向挑选物料，不要一次性把所有品类全部制作，避免物料闲置浪费。比如只做社群推广，你只需要准备线上海报、短文案、优惠图，不需要印刷画册和展架。