面包新语是哪里的品牌：新加坡烘焙品牌

面包新语是哪里的品牌，答案为新加坡，英文名BreadTalk，2000年7月在新加坡白沙浮广场开出首家门店，创始人为郭明忠，2003年进入中国大陆市场，在上海设立中国区总部，国内门店分为直营和加盟两种模式，很多消费者会误判为国产烘焙品牌，区分依据是品牌创始注册地、集团上市主体归属，国内运营主体仅负责区域经营，不改变品牌本源归属。

面包新语品牌基础信息

面包新语集团（BreadTalkGroupPteLtd）注册主体位于新加坡，2003年在新加坡交易所上市，也是较早登陆资本市场的烘焙连锁企业。品牌主打精品烘焙门店模式，门店设置开放式可视厨房，松松面包是其代表性产品，品牌最初定位时尚面包精品店，区别于传统街边面包房。

2003年7月，上海新语面包食品有限公司成立，作为面包新语中国大陆的运营总部，承接品牌引进、门店拓展、供应链管理、区域加盟授权等全部国内业务。国内一线城市门店大多采用直营模式，二三线城市多采用区域特许加盟模式，由加盟商自主投资运营门店。

它的业务覆盖范围不止新加坡与中国大陆，品牌陆续进入印尼、马来西亚、菲律宾等多个海外市场，在全球十多个市场布局门店，门店总数处于数百到七百家区间，业务板块除烘焙门店外，还拓展餐饮、食品零售等相关品类。

区分品牌来源，不要用门店所在地判断。

你在国内看到的面包新语门店，产品配方、品牌形象由新加坡集团统一管控，国内运营公司只负责本地化落地，品牌商标所有权归属新加坡面包新语集团，国内公司仅获得区域授权。部分城市的门店运营主体发生变更，或是区域授权到期，只会影响当地门店存续，不会改变品牌本身所属国家。

面包新语国内门店识别要点

你可以通过两个简单方式核验门店是否属于该品牌授权门店，第一是查看门店公示营业执照，核对企业名称是否和品牌授权主体匹配；第二是查看门店招牌标识，正规授权门店统一使用BreadTalk搭配面包新语中文标识，无自行改动品牌logo的情况。

该品牌的适用边界是，品牌归属判定以创始注册地为准，不能以国内运营公司注册地、门店开设城市作为品牌归属依据，这条判定规则适用于所有外资连锁消费品牌，不单独针对烘焙品类。

市面上有不少本土烘焙店名和面包新语名称相近，这类店铺不属于面包新语集团旗下，不属于同一个品牌，选购前可以核对品牌英文名BreadTalk，避免混淆。

品牌进入国内之后，会根据本地口味调整产品，推出适配国内消费者的蛋糕、面包品类，产品本土化调整是常规运营动作，不会改变品牌原始归属。

品牌总部和国内运营主体分属两地，在售后、会员、储值规则上会存在区域差异，不同城市加盟门店的会员体系不一定互通，下单储值前可以提前询问门店。

品牌从新加坡起步，逐步拓展亚洲市场，国内市场是它体量较大的海外市场之一，也是国内较早引入开放式烘焙厨房的连锁烘焙品牌。