农夫山泉代言人有哪些：分品类全名单整理

农夫山泉代言人涵盖品牌全域形象、细分饮品、虚拟偶像三大类别，历年核心代言人及对应合作品类、签约时间清晰可查，全域形象代言人包含孔令辉、刘璇、潘展乐，细分饮品代言人有朱一龙、吴亦凡、BIGBANG、NinePercent、权志龙，同时拥有虚拟偶像RiCHBOOM专属品牌代言，不同代言人对应专属产品线，无全域通用代言的重叠情况，普通消费者可根据代言人群精准对应产品选购。

农夫山泉全域品牌代言人

2001年，农夫山泉首次签约体育明星担任全域形象代言人，携手乒乓球运动员孔令辉、体操运动员刘璇合作，此次代言绑定北京申奥公益主题，宣传片于当年3月在全国媒体上线传播，主打品牌健康公益、助力体育事业的核心调性，也是农夫山泉早期品牌出圈的关键营销动作。

2023年7月，农夫山泉签约游泳运动员潘展乐为品牌大使，2024年巴黎奥运会后升级为正式全域品牌代言人，是品牌近年重点布局的体育赛道核心代言人，合作聚焦天然水、运动饮品全线产品，依托运动员阳光拼搏的形象，贴合品牌天然、健康、运动的产品定位。

这是农夫山泉近年最核心的真人全域代言合作，品牌持续为潘展乐提供赛事训练饮水补给，双向绑定体育营销赛道，提升品牌专业运动饮品的市场认知度。

农夫山泉细分饮品专属代言人

农夫山泉多数明星代言均聚焦单一细分饮品，不覆盖全线产品，精准匹配不同品类的受众群体。2016年起，品牌开启年轻化饮品代言布局，先后签约多位流量艺人绑定果味茶饮、功能性饮品。

茶π系列是农夫山泉代言阵容最丰富的产品线，2017年签约吴亦凡担任茶π专属代言人，覆盖全线果味茶产品；2020年官宣BIGBANG成员权志龙成为茶π新代言人，延续产品潮流年轻化的定位，贴合年轻消费群体审美。

农夫山泉维他命水主打年轻潮流赛道，2018年签约偶像团体NinePercent担任专属代言人，精准对接学生、年轻职场人群，强化功能性饮品的时尚属性，助力产品在年轻消费市场的销量提升。

2021年4月，朱一龙正式成为农夫山泉苏打水系列代言人，专注代言品牌无糖苏打水产品线，依托温和沉稳的个人形象，匹配苏打水健康、简约、日常饮用的产品特质，主打都市刚需消费场景。

农夫山泉虚拟品牌代言人

2019年9月，农夫山泉签约爱奇艺原创虚拟偶像RiCHBOOM，成为品牌全域虚拟代言人，是饮料行业较早启用虚拟偶像代言的品牌之一，主要用于年轻化品牌宣传、线上潮流营销活动，补充真人代言的年轻市场覆盖缺口。

该代言的适用边界为仅用于品牌潮流营销、新媒体宣传，不绑定任何实体产品销售推广，消费者线下产品包装、常规广告物料中几乎不会出现该虚拟偶像形象，仅线上品牌活动可看到相关内容。

农夫山泉无长期固定终身代言人，所有代言合作均为阶段性签约模式，到期后会根据品牌发展、产品迭代更新代言阵容，不存在永久代言合作。