中大型商超的自有品牌：主流品牌全覆盖

国内主流中大型商超均布局了差异化自有品牌体系，覆盖平价民生、品质精品、会员高端三大层级，核心品牌包含大润发润发优选、永辉优选、华润万家多系列、山姆MM、麦德龙麦臻选、盒马全系、奥乐齐超值系列、家家悦家悦工坊等，不同品牌对应不同价格带与消费场景，常规商超自有品牌商品售价普遍比同类大牌商品低10%至30%，品质对标主流通货，适配大众日常采购、高端食材选购、居家刚需备货等不同需求，小众区域商超自有品牌仅适配本地门店，全国连锁品牌自有品牌可跨区域通用。

全国连锁综合商超自有品牌

大润发核心自有品牌为润发优选，截至2025年三季度，该品牌拥有近500个SKU，覆盖零食、酒水、粮油、调味、家居清洁、日用百货等50余个品类，主打高性价比，适配家庭全品类日常采购，是大众消费场景的主流选择。品牌商品依托大润发成熟供应链压缩中间成本，在保证基础品质的前提下，价格优势较为明显，也是门店重点主推的自有产品体系。

永辉超市主打永辉优选系列，聚焦生鲜预制菜、休闲零食、冷冻食材、居家百货等核心品类，贴合家庭高频消费需求。2025年永辉重点升级该自有品牌体系，优化产品配方与供应链，部分门店同步引入合作优质自有产品，整体定位亲民平价，兼顾实用性与性价比，适配社区家庭日常刚需采购。

华润万家搭建了分层级自有品牌矩阵，包含家选、润家、简约组合、OléEveryday、OléOriginal、OléLeading六大系列，定位梯度清晰。家选主打极致平价民生商品，覆盖粮油、纸品、清洁用品；润家侧重品质日常用品与地方特色食材；简约组合聚焦简约实用的居家小件；Olé三条系列主打高端进口、精品食材、小众轻奢日用品，适配不同消费层级人群。

会员制商超自有品牌

山姆会员店核心自有品牌为MM（Member'sMark），是国内知名度较高的商超高端自有品牌，覆盖烘焙、生鲜、零食、母婴、厨具、家居等全品类，主打大包装、高品质、高性价比，适配家庭囤货、品质生活消费人群。产品品控标准高于普通商超通货，复购率处于行业较高水平，仅在山姆会员门店及线上渠道售卖。

麦德龙拥有麦臻选、宜客两大核心自有品牌，麦臻选主打中高端食材、精品日用，覆盖生鲜、烘焙、酒水、餐厨用品，占据门店近30%货架资源；宜客聚焦平价刚需家居、清洁、耗材类产品，适配大众日常采购。两大品牌形成高低搭配，兼顾品质与性价比，适配专业采购与家庭消费双重场景。

新零售特色商超自有品牌

盒马自有品牌体系覆盖最全、细分度最高，包含日日鲜、盒马工坊、盒马MAX、盒马NB等核心系列。日日鲜主打当日生鲜、熟食、乳制品，主打新鲜短保；盒马工坊聚焦预制菜、半成品菜、现制烘焙；盒马MAX对标高端会员品质需求，主打精品大包装；盒马NB适配社区小店平价刚需，全品类覆盖生鲜、零食、日用、洗护等品类。

奥乐齐核心自有品牌为超值系列，主打极致性价比，覆盖粮油、零食、酒水、家居清洁、个人洗护等基础品类，产品定价贴合大众平价消费，单品性价比优势突出，是奥乐齐门店的核心引流产品，适配日常高频小额采购场景。

区域头部商超自有品牌

家家悦核心自有品牌为家悦工坊，依托2亿元生鲜加工中心，实现五统一品控标准，拥有200余个熟食、主食、净菜品类SKU，主打新鲜自制、高性价比，适配北方区域家庭生鲜、熟食采购需求，区域供应链优势明显，产品本地化适配度更高。

该类商超自有品牌的适用边界为仅适配对应品牌线下门店及官方线上渠道，跨品牌、跨渠道无法通用，且区域商超自有品牌品类丰富度、品控标准，普遍低于全国连锁及会员制商超品牌。

国内商超自有品牌整体遵循中国连锁经营协会2025年零售行业自有品牌品控规范，基础食品、日用品类需通过国标基础质检，高端品类额外执行商超内部专属品控标准，整体品质稳定性较为可靠。