微信广告推广如何收费：竞价模式为主

微信广告推广如何收费，主流分为竞价扣费、合约采买、互选广告三类，竞价模式包含CPC、CPM、oCPM、oCPA，竞价账户最低充值1000元，单计划日预算最低50元；合约广告固定包量投放，起投门槛更高，适合品牌曝光；互选广告是广告主和公众号流量主单独协商定价，适合内容种草。你做线索留资优先选CPC，做成交转化优先oCPA，做品牌曝光优先CPM或合约，小店商家可以直接用小店版CPA投放，展示、点击不扣费，只有成交才计费。该收费体系适用ADQ腾讯营销投放平台、微信小店营销投放，不包含视频号直播投流里单独的微信豆打赏，微信豆打赏不属于广告推广扣费。

微信广告推广如何收费：竞价计费模式

竞价采用实时二价竞拍，不是你设置多少就扣多少，系统会综合广告质量分、定向人群竞争热度、时段流量浮动扣费。质量分越高，同等出价下拿到流量的成本越低，定向越窄、竞争越激烈，单价会明显上涨。一线城市、晚间黄金时段、高意向人群包的竞价成本普遍高于下沉城市和非高峰时段。

开户没有服务费，预存的全部资金都可以用来投放消耗，账户余额支持后续退款，退款流程需要提交资质材料，审核周期一般数个工作日。代投服务商收取的服务费不属于平台官方收费，是服务商单独收取的运营费用，你可以自主选择是否找代投。

合约广告，包固定曝光量。

合约广告是提前锁定广告位、曝光量和投放时段，价格固定，不参与实时竞价，朋友圈合约广告常规起投门槛5万元，适合有稳定预算、需要控排期的品牌项目。合约广告的单价受城市层级、创意形式、投放周期影响，图片素材的合约单价通常低于视频素材，长期包段采购相比短期单日投放，单价会有一定优惠。合约广告如果最终曝光量未达标，平台会按未完成比例返还对应费用，不会全额扣取约定预算。

公众号互选广告在腾讯广告互选平台下单，由流量主自主报价，你可以和博主议价，分为广告推荐、内容定制两种模式。广告推荐是文章末尾植入卡片，报价偏低；内容定制是博主原创推文植入推广信息，报价更高，报价差异取决于博主粉丝体量、阅读量、垂类赛道，美妆、家居等高转化赛道报价普遍高于资讯类账号。互选广告费用直接付给流量主，平台不收取额外广告消耗费，仅收取少量平台服务费。

小店版CPA投放是独立的轻量通道，开通门槛低，不用单独开通ADQ账户，直接在微信小店后台创建计划，只在用户完成下单成交时扣费，广告展示、点击、加购都不会产生消耗。适合单品利润清晰、可以接受按成交付费的中小电商商家，缺点是定向、创意的自定义权限少于ADQ平台，大规模放量时灵活性偏弱。

同一个广告计划，不要频繁修改出价、定向和创意，系统会重新学习人群模型，容易造成短期成本上浮。投放初期，建议日预算设置为目标转化出价的10倍以上，给系统足够样本完成模型学习，模型稳定之后，成本波动会明显收窄。