OCE品牌：国产生活方式品牌，主打北欧设计美学

OCE是实打实的中国广州本土品牌，并非北欧、丹麦等海外品牌，只是整体设计风格深度借鉴北欧极简美学，这也是绝大多数人认错它的核心原因。很多人逛商场看到它简约干净的服饰、质感柔和的家居品，都会默认它是进口小众轻奢品牌，真相完全相反，它是土生土长的国货。

OCE正式创立于2014年，隶属于广州欧思逸文化发展有限公司，总部扎根广东广州，从品牌注册、团队运营到门店布局，全程都是国内团队独立操盘。很多人疑惑，既然是国货，为什么处处透着北欧氛围感？

品牌从创立之初就找准了差异化定位，主打北欧简约、自然、治愈的生活美学。为了贴合设计调性，它特意在丹麦哥本哈根设立了创意中心，吸纳北欧设计师的创作理念，借鉴当地极简、低饱和、重实用的设计思路。

这也是它最容易让人混淆的点：设计灵感来自北欧，品牌归属属于中国。

我之前也踩过这个坑。去年帮朋友挑选软装好物，笃定OCE是丹麦小众家居品牌，特意溢价代购了一套摆件，花了近四百块。后来逛广州本地商圈，偶然看到门店公示的品牌资质，才发现全程都是国产运营，同款摆件门店售价只要199元。白白多花一倍价格，那一刻才彻底分清它的品牌属性。

很多消费者对它的误解，还来自它的门店模式和产品风格。

它和传统单一品类店铺不一样，走的是复合型生活概念馆路线。门店大多是几百上千平的大空间，同时售卖简约服饰、日用家居、香氛绿植，部分门店还配套书吧、咖啡区、艺廊展区，整体装修清冷高级，和北欧小众品牌的门店质感高度重合。

再加上产品主打低饱和莫兰迪色系、无多余装饰的极简版型、实用至上的设计理念，和MUJI、COS等海外简约风品牌调性相似，久而久之，就形成了“进口品牌”的固有印象。

OCE的品牌内核，全是国货运营思维

抛开设计外壳，OCE的商业模式完全贴合国内消费者的需求，和海外品牌的运营逻辑截然不同。

• 定价亲民：对标海外简约风品牌，OCE的定价大幅下沉，服饰、家居单品大多走平价路线，适配国内大众日常消费，是妥妥的平替选择。
• 本土化迭代：产品更新会贴合国人的穿搭习惯、家居户型和生活场景，不会照搬海外设计，比如服饰版型更适配亚洲人身型，家居用品适配国内小户型空间。
• 全域门店布局：深耕国内一二线城市购物中心，主打线下沉浸式体验，这是国内生活方式品牌最典型的扩张模式。

简单来说，它是用北欧的审美皮囊，做适配中国人生活的国货品牌。

名气不算顶流。

但口碑很稳。这么多年没有过度营销，全靠产品质感和门店氛围圈粉，也是国内为数不多深耕北欧极简风、且运营成熟的生活方式品牌。

下次逛店不用再纠结溯源问题，认准它的国货身份，按需入手就好。