当初筹备建厂纠结食品公司起什么名字好，连着半个月泡在批发市场跟供货商闲聊，一会儿纠结文雅字号，一会儿又嫌名字太飘落地不了，身边合伙的伙计想法来回变，前一天敲定的名号隔天就被推翻，反复折腾的日子耗掉不少空闲。最早脑子里扎堆的全是仿古字眼，什么御膳、珍馐这类，随手拼凑了十几个备选，拿去工商核名的时候接连碰壁，不是重名就是字号近似没法注册，跑政务大厅的路上总忍不住嘀咕，好好的取名怎么卡在字词挑选上。
一开始钻牛角尖认准要走高端国风路线，觉着带古风的招牌更容易拉高产品档次，挨个翻阅古籍摘抄吃食相关词汇，把粹、禾、膳、源这类字反复排列组合，光是手写的草稿纸就攒了厚厚一摞，拿着整理好的二十多个名字挨个在政务系统预检，接连十七个名称全都显示已被别家食品企业占用，其中三个名字还是同城做预制菜的同行在用，本来想着改动一两个偏旁就能通过审核，工作人员直白告知同行业字号相似度超标一律驳回，忙活大半个月攒的备选直接作废，那段时间连着晚饭都没胃口，总觉得前期熬出来的功夫全都白白浪费，明明花了大把时间查典籍凑字词，到头来连能用的字号都留不下，连带合伙的同伴也开始埋怨前期方向选错。
放弃全盘仿古的思路。
后来跟着做粮油批发的长辈跑线下商超，留意热销本土小食品的门店招牌，发现接地气的名号反而更容易被顾客记住，就是不少本地老牌食品厂取名都会绑定原料或是地域物产，没有堆砌华丽生僻字，门口来往的熟客随口就能念出店名，采购的时候下意识优先挑选眼熟牌子。试过顺着这个方向改动，先锁定主营的米面熟食品类，从小麦、杂粮这类原材料里提炼关键字，不再盲目堆砌冷门文言字词，每拟一个名字都会对照主营产品核对关联性，避免字号和实际售卖货品脱节。
中间又走了岔路，听信朋友提议往名字里添加新潮网络用词，觉着年轻化的叫法能贴合线上带货需求，拼凑了几个带网红常用字的名称，送去预审的时候被提醒，这类词汇时效性太强，往后品牌拓展新品类容易受限，再加上部分网络用语合规性不稳，后期商标注册极易出现纠纷，思索过后直接删掉所有新潮字眼，不再跟风当下流行的取名风向，也不再随便听从旁人随口给出的取名建议。
拿着精简后的备选名称挨个问常年拿货的小店老板，大部分人看见绑定食材的字号能瞬间联想到产品品类，随口就能说出大致售卖品类，反观之前堆砌古风的名称，多数店主看完要琢磨半晌才明白主营类目，其实取名核心绕不开产品本身，脱离主营食材的字号再好听也没用。有个开社区便利店的老板随口提了自家合作的糕点厂，名字只用两个原料相关汉字，开店十多年客源一直稳定，线下铺货从来不用过多解释产品，进店消费者光看店名就能明白店里主打什么吃食。
陆续筛出三个备选名称，分别紧扣杂粮、熟食两大主营板块，再次提交工商核名，三个里面两个顺利通过预审，剩下一个只差一字重复，微调单字之后也完成注册，前后耗时比前期盲目取名少了近三分之二，之前死磕华丽字词的行为现在回头看纯属白费功夫。反正敲定名称之后注册商标的流程走的格外顺畅，没有再卡在字号近似的问题上，厂房装修的进度也能按着原定时间表稳步推进，不用再因为证件卡壳停工等待。
身边同期开食品作坊的同行，还在执着找起名先生测算用字，一堆寓意花哨的名称卡在核名环节迟迟没法落地，耽搁证件办理连带厂房投产往后顺延半个多月，每次碰面都在吐槽取名踩坑，对比下来才确定贴合产品属性的取名思路，适配中小食品公司的落地需求，不用为了虚无的寓意舍弃字号的实用性。
当晚坐在厂房空地上，随手把剩下没用的取名草稿揉成团丢进纸箱，盯着远处街边副食店亮着的招牌发呆。