抖音poi是什么意思-抖音可引流转化的线下地理兴趣点位

最开始做本地实体店抖音引流的时候，反复被同行提起抖音poi是什么意思，我一直以为这是一套复杂的流量算法规则，压根没往最简单的地理位置标记上靠，白白踩了半个月的坑。

很多新手都分不清普通定位和POI的差别。

之前开甜品店，每天坚持拍门店环境、甜品制作过程，文案用心打磨，画面拍的也很精致，可每条视频的播放量始终卡在两三百，完全没有同城精准流量进来，更别说有人看视频到店消费。当时完全找不到问题在哪，还跟风学别人投少量随心推，钱花出去了，流量依旧杂乱，吸引的都是外地观众，对线下门店一点帮助都没有，折腾了大半个月，引流效果基本为零，一度怀疑抖音本地流量根本做不起来。

折腾好久才搞明白，抖音POI就是平台收录的线下地理兴趣点位，是专门给实体门店、景区、商户用的官方位置标识，不是随便添加的临时定位标签。英文全称是Point Of Interest，说白了就是抖音给每一个线下有效实体，单独分配的专属流量入口，只要点位审核通过、信息完善，挂载该点位的视频就能进入同城本地流量池，精准推送给周边潜在消费者。

普通定位只是单纯的位置标注，没有任何商业属性。

随便在发布页面选的同城位置，只能让视频显示所在城市，没办法跳转门店主页、展示团购套餐、营业时间和联系电话，也不会被平台的本地生活流量机制收录。而POI点位是经过平台审核认证的，完成门店认领后，点位会绑定店铺所有商业信息，用户刷到视频点击定位，就能直接查看门店详情、下单团购、导航到店，这也是本地账号能实现线上引流线下到店的核心关键。

我当初最大的误区，就是以为挂了位置就等于挂载了POI。

之前新店刚装修完，工商信息还没同步更新到抖音，就着急发视频挂定位，看似视频下方有地址，实则是无效的临时标注，平台没有收录对应的POI点位，自然没有任何本地流量倾斜。后来按照平台流程，完善门店营业执照、实景门头图、营业时间和联系方式，提交POI认领审核，审核通过后再发视频，同样的拍摄和文案，播放量直接翻了四倍，每天都能收到同城用户的咨询和到店订单。

POI点位还有很隐蔽的权重差异。

正常营业、信息完整、有用户打卡和团购订单的点位，权重会持续升高，挂载该点位的作品推荐范围更广；反之，未营业、信息残缺、虚假地址的点位，权重直接归零，就算强行挂载也没有任何流量加持。我帮朋友的初创工作室发过几条视频，因为工作室暂时没有正规工商备案，一直无法认领有效POI，不管怎么发作品，同城流量都完全打不开，最后只能作罢。

做本地抖音，核心从来不是视频拍的多好看，而是有没有用好POI这个基础入口。

不用纠结复杂的运营技巧，先把门店POI认领完善，就是最稳妥的起步方式，这是我踩坑之后实打实摸出来的门道。

关掉抖音商家后台的那一刻，屏幕上刚刷新出POI点位审核通过的提示，桌面还堆着没整理的门店宣传素材。