魅可口红属于什么档次｜雅诗兰黛旗下中端偏上专业彩妆

上周在商场美妆区帮表妹挑彩妆，聊着聊着就绕到魅可口红属于什么档次，她一直觉着摆在商场专柜的货品全是高端奢品，攥着钱包打算多囤几支当日常顶配，当时顺着专柜标价粗略一算，瞬间打破她固有的想法。专柜常规子弹头标价一百七十元上下，限量联名款才会小幅涨价，和同楼层香奈儿、迪奥三百多起步的口红摆在一处，价格断层一眼就能看明白，那个瞬间才懂专柜陈列位置从来不能直接等同于产品档次。

背靠大牌集团不等于跻身高端。

前年帮公司采购员工节日小礼品，前后跑了三家大型商超美妆专柜比价，负责美妆采购的同事原本想全部换成一线大牌口红，核算预算之后发现成本直接超了一倍多，转头把备选清单改成魅可，大批量拿货之后折算单支均价不到一百，拿货的美妆柜姐随口聊起品牌层级，说魅可归在雅诗兰黛集团旗下，可集团内部产品线划分格外清晰，海蓝之谜、雅诗兰黛本尊是顶奢和高端主线，魅可、倩碧这类就卡在中端档位，品牌最初是彩妆师创立的专业线，主打化妆师日常用妆，从研发用料到品牌定价，从一开始就瞄准工薪和学生消费群体，那次整批两百多份礼品落地，收礼的同事大多日常通勤化妆，既不会嫌廉价不上台面，也不用小心翼翼舍不得频繁上嘴涂抹，后续回访反馈，所有人都觉得这份伴手礼的价位和质感刚刚好。

做美妆代购的发小常年大批量囤货，仓库里一半库存都是魅可各色口红。

平常来找她拿货的顾客，大多是刚上大学的学生、月薪四五千的上班族，真正热衷奢侈彩妆的客户很少定点囤这个牌子，她总吐槽不少顾客被专柜精致装修误导，错把中端彩妆当成轻奢好物，溢价大半花在门店运营和品牌宣传上面，其实抛开品牌滤镜，同价位里能选出不少用料相近的国货彩妆，只是魅可靠着成熟调色和多年美妆圈口碑，稳稳守住中端彩妆里靠前的位置。

去年网购凑平台满减，一时冲动入手五支不同质地的魅可口红，陆续试用大半个月，对比手里闲置的TF、YSL口红，膏体顺滑度、香料用料的精细程度确实存在差距，哑光款偶尔还会出现拔干起皮的小问题，可对标三四十块的平价开架口红，显色度、持妆能力又明显高出一截，不上不下的使用感受，刚好对应它卡在中端偏上的产品定位，不上触高端奢妆，下不落入平价开架。

偶遇从前在美妆品牌做督导的老同学，聚餐闲谈时说起彩妆分级，对方点明很多人踩坑的误区就是依托母公司判断档次，雅诗兰黛早年全资收购魅可只是扩充中端彩妆赛道，集团不会把高端线的原料配方下放给子品牌，品牌定价、受众圈层早就框死自身档位，再火爆的网红色号，再出圈的联名包装，也跳不出中端彩妆的定价框架，不会因为背靠大牌母公司就升级产品定位。

晚间收拾化妆抽屉，把剩余两支没开封的子弹头塞进收纳盒。