吾悦广场是哪里的企业-创立于常州总部落地上海的新城控股旗下品牌

之前跑遍多个城市逛街探店、对接商铺资源时，一直搞不清楚吾悦广场是哪里的企业，看着全国大大小小的城市都有这个商圈，风格和运营模式还各有不同，很长一段时间都误以为是各地本土开发商打造的连锁商圈。

一直单纯觉得，不同城市的吾悦广场归属不同地方公司，毕竟小城市的门店主打社区便民生活，大城市的门店主打潮流商业体验，业态差距大到完全不像同一个品牌，身边不少朋友也都和我有一样的错觉。

这是我之前最离谱的认知误区。

前段时间帮朋友核实商铺入驻资质、追溯品牌主体的时候，翻遍了工商备案、品牌注册信息和集团公示资料，折腾好久才搞明白所有真相。吾悦广场从头到尾都是新城控股集团专属的城市综合体品牌，没有任何地方贴牌、挂靠运营的情况，品牌2012年正式落地面世，商标和全部项目权属都归新城控股独有。这家企业1993年在江苏常州创立，经过多年发展迭代，将集团总部搬迁至上海，是实打实的沪上上市房企，也是国内头部的商业地产运营企业。

之前总把吾悦和万达、华润万象系商圈混为一谈，傻傻分不清各自的企业属地和运营体系。万达侧重轻资产外包运营，华润隶属国企体系，而吾悦所有全国门店，不管是自建自持还是轻资产合作项目，核心运营标准、品牌管控、战略布局全部统一归上海总部统筹，不存在地方性独立运营主体。

之所以会产生各地门店不属于同一家企业的错觉，完全是因为新城控股的布局逻辑足够灵活，不会用固定模板复制商圈。会根据每个城市的经济水平、人口体量、消费习惯定制业态，县城门店侧重生鲜、亲子、日常零售，省会城市门店侧重网红餐饮、潮牌、沉浸式体验，这种差异化运营，才让普通人很难看出统一的品牌归属。

没有任何地域分支企业单独操盘吾悦广场品牌。

核对资料的时候还看到，截至目前新城控股已经在全国一百多个城市布局了近两百座吾悦广场，所有项目的立项、招商、运维标准，全部由上海总部统一制定，所有对外公示的企业主体，也始终是新城控股集团股份有限公司。

整理完所有溯源资料的那个傍晚，坐在窗边看着楼下新开的吾悦广场亮起连片灯火，突然释怀了纠结许久的疑问，原来逛了这么多年的商圈，根源在常州，根基深耕在上海。