要是你还拿好几年前的老眼光看bilibili，那大概率会被现在的它打个措手不及。很多人提起这个平台，第一反应还是满屏的二次元、鬼畜和玩梗，却没注意到它早就悄悄跳出了小众圈层，长成了一个包罗万象的综合性社区，至于bilibili怎么样，不同的人握着不同的体验，自然也有着不一样的答案，没有绝对的好与坏，只有合不合适自己的区别。我不算它的早期核心用户，接触它不过三四年时间，既没有过“用爱发电”的情怀滤镜，也没有跟风吐槽的习惯，只凭着日复一日的刷取、观看与互动，慢慢摸清了这个平台的脾气与底色，也看清了它光鲜背后的细碎瑕疵。
先说说最直观的感受，bilibili的年轻化气息是刻在骨子里的，却又不止局限于年轻群体。根据2025年的相关数据显示，它的用户平均年龄维持在25岁左右，八成用户来自985、211等高校，高知属性明显，同时高消费力也成为了用户的鲜明标签，这也让平台的内容氛围多了几分理性与质感。打开APP首页，你很难再看到清一色的二次元内容，取而代之的是五花八门的赛道，既有游戏、动漫这些传统优势品类，也有汽车、母婴、健身等新兴领域，而且这些新兴赛道的增长势头十分迅猛，增长率普遍超过40%，最高甚至达到83%。我身边有不少上班族，每天通勤路上都会打开bilibili，看一段知识类科普、听一期情感类播客，或是学一个简单的职场技能，它早已不是年轻人专属的娱乐工具，渐渐成为了不同年龄段人群获取信息、缓解压力的载体。
很多人吐槽bilibili“变味了”，觉得它丢了最初的情怀，变得越来越商业化，可在我看来，这种“变味”是必然，也是无奈。早期的bilibili靠着二次元圈层起家，靠着一群热爱创作的UP主和忠实用户慢慢站稳脚跟，那时候的它更像一个小众圈子，大家聚在一起分享热爱、交流心得，没有过多的广告干扰，也没有复杂的盈利压力。可随着用户体量的不断扩大，平台需要生存、需要发展，商业化就成为了必经之路。2025年的财报数据能清晰地看到这一点，当年前三季度，bilibili的营业总收入达到220.26亿，净利润实现6.77亿，摆脱了此前的亏损困境，逐步走向盈利，这背后离不开广告、直播、电商等多元化盈利模式的支撑。不可否认，商业化确实给用户体验带来了一些影响，比如首页偶尔弹出的广告、部分UP主视频中的植入，还有直播中频繁的带货环节，但比起其他视频平台铺天盖地的广告和强制付费内容，bilibili的商业化还算克制，至少没有让广告完全碾压内容，依旧保留着几分人情关怀，比如没有视频前广告，部分公益计划也在持续推进。
UP主作为bilibili的核心竞争力，撑起了整个平台的内容生态，可他们的生存现状却喜忧参半。如今的bilibili，UP主群体早已实现“破圈”，从最初的泛娱乐领域扩展至泛生活、泛知识领域，越来越多的专业人士入驻平台，分享自己的专业知识和生活经验。2025年双11期间，UP主带货GMV增长154%，直播场次翻倍，这说明优质UP主能够在平台获得不错的收益，实现个人价值与平台价值的双赢。但与此同时，大量中小UP主的生存压力依旧很大，平台的推送机制常常让他们陷入困境——精心创作的高质感内容无人问津，而一些低创、蹭热度的视频却能轻松获得高播放量，不少中小UP主默默坚持好几年，依旧没能获得足够的曝光，最终只能无奈退站。除此之外，审核机制的不完善也让不少UP主头疼，有些视频多次被退回却不说明具体原因，有些人工审核通过后又被AI驳回，种种繁琐的流程，消磨着不少创作者的热情。
bilibili最独特的魅力，从来都不只是内容本身，而是它独有的社区氛围，尤其是弹幕文化，更是成为了平台的标志性特色。不同于其他平台的评论区互动，弹幕是实时的、流动的，你在观看视频的同时，能看到无数用户的实时吐槽、观点分享与情感共鸣，哪怕是一个人观看，也能感受到“有人同行”的温暖。2025年，bilibili的弹幕互动量超过200亿条，日均使用时长达到106分钟，OTT端用户的日均观看时长更是超过120分钟，这样的数据足以证明用户对平台的粘性之高。而且，平台的社区氛围相对纯净，虽然也会有节奏纷争、观点分歧，但比起其他社交平台的戾气满满，这里的讨论大多相对理性，80%的用户留存超过1年，评论区活跃度达到90%，大家愿意为优质内容一键三连，愿意为喜欢的UP主加油打气，这种双向奔赴的情感联结，是很多平台难以复制的。
当然，bilibili的问题也十分突出，这些问题不仅影响着用户体验，也制约着平台的长远发展。除了前面提到的推送机制和审核机制不完善，热度推送的不合理也常常引发用户不满。有些低创、洗稿、盗视频的内容能获得高额曝光，而一些原创高创内容却被压热度，这种“劣币驱逐良币”的现象，不仅伤害了原创UP主的积极性，也让部分用户逐渐失去了对平台的信任。还有商业化与用户体验的平衡问题，虽然平台已经实现盈利，但过度商业化的苗头已经显现，比如直播中频繁的带货推送、部分UP主过度依赖广告植入，甚至出现“充电视频”变相逼用户付费的情况，这些都让不少用户感到反感。另外，平台的圈子扩大之后，各类乱象也随之出现，引战、网暴、谣言等问题偶尔发生，虽然平台一直在加强监管，但依旧没能彻底杜绝，这些细碎的瑕疵，成为了不少用户吐槽的焦点。
很多人会拿bilibili和其他视频平台做对比，纠结于它到底好不好，可实际上，没有完美的平台，每个平台都有自己的优势与不足。比起微博的节奏混乱、抖音快手的低质内容泛滥，bilibili的优势十分明显——优质内容占比高、社区氛围纯净、用户粘性强，而且没有强制的视频前广告，这些都是它吸引用户的关键。可比起腾讯视频、爱奇艺等长视频平台，它的长视频版权资源相对匮乏，部分热门影视剧、综艺无法观看，这也成为了它的短板。至于bilibili怎么样，关键还是看你想要从平台获得什么：如果你喜欢优质的原创内容、想要感受温暖的社区氛围，想要在娱乐的同时获取知识，那么它大概率能满足你的需求；如果你只是想要刷取碎片化的娱乐内容、想要观看各类热门影视剧，那么它可能并不是最适合你的选择。
如今的bilibili，早已不是那个小众的二次元社区，它在成长的过程中，一边保留着自己的特色与情怀，一边努力适应市场的变化与需求，在商业化与用户体验之间艰难平衡，在优质内容与乱象整治之间不断探索。它有自己的坚守，也有自己的妥协；有光鲜亮丽的成绩，也有难以回避的瑕疵。2025年的盈利，证明了它的商业化道路是可行的，而庞大的用户基数和高粘性的社区氛围，证明了它的核心价值依旧存在。至于未来的bilibili怎么样，能否持续保持优势、解决现存问题，能否在激烈的市场竞争中站稳脚跟，还需要时间来检验。但不可否认的是，它已经成为了中文互联网中不可或缺的一部分，影响着无数人的娱乐方式与获取信息的渠道，而对于我们每个用户来说，不必过分美化它，也不必过分苛责它，接受它的优点，包容它的不足，能从其中获得自己需要的东西，便是它存在的意义。