active是什么牌子(分独立品牌与各大品牌运动支线)

逛综合服饰商场的时候，邻侧挑选外套的顾客忽然开口问active是什么牌子，手里正捏着一件印着这个英文标识的工装上衣，当下一时答不上来，平日里总能在不同品类的服饰、鞋履甚至穿戴产品上看到这组字母，却从来没有认真梳理过背后对应的品牌，导购忙着接待组团进店的客人，没空过来解答，索性停下脚步拿出手机慢慢查阅相关信息，屏幕划开之后，跳出的内容五花八门，有户外服饰、女性运动装，还有高端系列单品，不同品类都挂着active字样，越翻看越能理解为什么很多人都会对此感到困惑，它从来都不是单一的某一个品牌，而是分散在多个品牌里的标识，有独立品牌也有衍生系列。

最先分清的是camel active。

这是源自德国的户外休闲品牌，早在1977年就已经创立，在全球不少国家都设有门店，国内各大城市的主流商场里也经常能见到它的专柜，产品线覆盖服装、鞋子、箱包等多个品类，整体风格偏向实用户外与都市休闲结合，之前在商圈专柜试穿过他家的冲锋外套，版型做的很宽松，面料耐磨防风，不管是日常通勤还是短途户外出行都能驾驭，定价走中端路线，受众群体也比较广泛，也是线下最容易见到的带active字样的正统独立品牌。

继续翻看各类品牌资料，又留意到热度很高的MAIA ACTIVE，这个品牌扎根国内上海，2016年正式成立，核心定位就是专为亚洲女性打造运动服饰，主打的瑜伽裤、运动内衣、健身上衣在年轻群体里口碑不低，如今也纳入安踏集团旗下运营，线上店铺和潮流集合店的铺货量很大，面料摸起来柔软又有不错的弹力，剪裁贴合身形却不会产生紧绷感，和camel active硬朗的户外风格形成明显反差，两者虽然都带有active，设计方向和目标人群完全不同，也是大家最容易弄混的两个主流选择。

还有不少副线系列也带这个词。

内外NEIWAI ACTIVE就是很典型的例子，原本主打贴身服饰的品牌，在2018年推出了专属运动支线，直接用active作为系列标识，品类从基础健身服饰延伸到滑雪服这类高端户外单品，还开设了多家线下体验门店，不同系列的价位差距也比较大，基础款性价比适中，高端户外款定价偏高，很多不了解品牌架构的人，都会把这条运动支线当成全新品牌，这也是造成认知混乱的一大原因。

身边朋友前段时间入手过Fendi Active的单品，说是奢侈品牌推出的专属运动系列，涵盖篮球鞋、休闲服饰等款式，整体定价偏高，只会在品牌指定的高端门店限量发售，普通的大众商场、街边门店基本看不到这类产品，日常选购穿搭时，基本很少会接触到这一类带有active标识的高端系列。

不用逐一记下所有品牌名称，依托选购场景就能快速区分，大众户外休闲专区看到的大多是camel active，女装运动区域常见MAIA ACTIVE，家居服饰门店里出现的active字样，基本都属于原有品牌拓展的运动支线。

收起手机，指尖划过屏幕关掉浏览页面，转身朝着商场另一头的鞋类区域走了过去。