韩国乐天如今正处于业务调整和转型的阶段，早已脱离家族企业模式，改成了控股公司架构。核心聚焦本土业务，零售、食品、娱乐这些板块都还在做，整体算是平稳调整、想办法复苏，只是部分子公司业绩不太好，核心业务还在慢慢适配市场。
首尔明洞的乐天百货，依旧是当地主流购物地。走进去就能感觉到，作为韩国百货里规模靠前的品牌，现在还有三十多家门店，主要城市都能找到。商场布局改了些，名品、美妆、服饰区分得清楚，还加了不少能体验的业态。餐饮区和亲子区比以前全，偶尔能看到一家人带着孩子在那儿玩。美妆区既有国际大牌，也有韩国本土热门款，导购大多能说几句中文，方便外国游客。不过有一点，部分进口美妆的价格，比当地专卖店没优势，这点得留意。
乐天超市在韩国到处都是，社区旁边、商圈附近常能碰到，日常运营挺平稳的。货架上主要是本土食材和日用品，最近多了不少小众本土品牌。食品区的新鲜果蔬、预制菜很全，符合当地人的消费习惯。收银台除了人工，还加了好几台自助结算机，不用怎么排队。我上次去的时候，看到有老人不会操作，工作人员会主动过去帮忙。注册个乐天会员，购物能积积分，积分能抵现金或者换商品，有时候还有双倍积分活动，常买的话能省点钱。
乐天的食品业务，其实一直是它的核心。旗下有糖果、零食、饮料、酒这些品类，在韩国食品企业里规模不算小。便利店、超市里，随处能看到乐天的零食饮料，口感和包装都贴合当地人喜好，偶尔会出季节限定款。只是这几年市场竞争厉害，部分品类的市场份额有点波动。乐天也在找办法，和不少国际品牌合作，一起研发新品，想把产品种类做丰富点。
乐天世界还是热门休闲地，不管是游客还是当地人，都爱去。首尔蚕室那家，室内外场馆设施都全，卡通氛围很浓。营业时间不一样，工作日和周末有区别，下午四点后的夜场票价更便宜。不过要注意，部分游乐项目傍晚就关了，去玩的话最好提前规划好时间。外国人出示护照能打折，场内有会说点中文的工作人员，咨询起来方便。里面的餐饮价格和外面差不多，不会乱涨价，网上火的那个彩虹冰，口感清爽，很多游客都会尝一尝。
乐天免税店大多挨着百货店或商圈，高层全是免税商品，游客还是挺多的，尤其是中国游客。这里商品按美金计价，有些进口品牌比香港、国内专柜还贵，反而韩国本土美妆、护肤品性价比高。我朋友上次去，对比了好几家价格，才决定买。免税店退税很方便，一楼有自助退税机，还有工作人员帮忙，一定要留好购物凭证，别忘退税。
这几年乐天集团做了内部重组，成立控股公司理清子公司的股份，提高经营透明度。还剥离了一些非核心业务，调整了人员结构，想提升整体竞争力。只是部分子公司受行业环境影响，业绩一直下滑，经营压力不小，集团也在加快创新，推进事业群战略，希望能慢慢好起来。
去韩国接触乐天相关的地方，建议优先选本土商品，性价比更高；逛免税店多对比价格，别冲动买；办个乐天会员能享不少优惠，积分别浪费；乐天世界尽量避开周末高峰，夜场不仅省钱，还能避开白天的太阳。韩国乐天现在怎么样了，其实从这些日常体验里就能看出来，它还在调整中往前走，既贴合本土人的需求，也在试着适应游客的消费习惯。