家长们逛街时可能会留意到，商场里常有一家汇集了多个熟悉运动品牌童装的门店，这就是 rookie 打造的独特购物空间。对于不熟悉的人来说，难免会好奇 rookie 是什么牌子，其实它并非单一的童装品牌，而是一家全球连锁的国际品牌集成店，专注于为儿童和青少年提供丰富的服饰选择。
rookie 的背后有着强大的品牌支撑，它隶属于世界童装零售巨头美国 HADDAD 公司。这家成立于 1940 年的纽约家族企业，在服饰和配饰运营领域拥有超过 60 年的经验，这为 rookie 的品牌根基打下了坚实基础。2012 年，HADDAD 公司携手香港永联公司及凤竹纺织合资成立永兴东润 (中国) 服饰有限公司，正式将 rookie 带入中国市场，当年 10 月在上海举行的品牌发布盛典，标志着这个全新的童装零售模式开始登陆亚洲。
作为集成店，rookie 最大的特色就是集合了众多全球一线童装品牌。走进 rookie 门店，能看到 NIKE KIDS、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S 等熟悉的身影，这些品牌各自有着鲜明的风格与定位。NIKE KIDS 主打 8-14 岁儿童的专业运动及休闲产品，品质与功能性兼具；JORDAN 系列则融合了篮球元素与日常休闲风格，既有运动感又不失时尚；CONVERSE-KIDS 为有创造力的孩子准备了全系列鞋服配饰，透着美国本土的精神风貌；LEVI’S 的牛仔产品则为童装注入了个性化的时尚风潮，这些品牌的集合让 rookie 能满足不同场景下的着装需求。
rookie 的定位清晰地聚焦在 “运动、时尚、休闲” 三大元素上，目标消费群体锁定为 0-14 岁的儿童及青少年。这种定位并非空泛的口号，而是切实体现在产品与服务的每一处。为了贴合中国儿童的生理特点和生活习惯，rookie 有专门的国际专业设计师团队量身打造产品，让服饰既符合国际潮流，又适应本土需求。其 “More fashion、More colorful、More life” 的商品定位，更是将美学与实用性完美结合，让孩子们的穿搭既能彰显个性，又舒适耐穿。
从全球布局来看，rookie 早已不局限于美国和中国市场，如今在俄罗斯、印尼、韩国等多个国家都能看到它的身影，正朝着 “全球童装市场第一品牌” 的目标迈进。在中国市场，rookie 带来的一站式购物体验堪称开创先河，家长们不用跑多个门店，就能为孩子挑选到不同风格的知名品牌服饰，这种便捷性让它逐渐成为许多家庭选购童装的首选。而专业的服务与全面的购物环境，更让 rookie 在童装界积累了良好的口碑。
或许有人会把 rookie 和其他服饰品牌混淆，但只要走进门店体验一次，就能明白它的独特之处。它不是简单地将多个品牌堆砌在一起，而是通过精准的定位和专业的运营，形成了自己的品牌特色。从 2012 年进入中国至今，rookie 始终坚持为儿童提供优质的服饰选择，这种专注也让它在竞争激烈的童装市场中站稳了脚跟。对于注重品质与时尚的家长来说，rookie 早已超越了普通店铺的意义，成为一个值得信赖的童装选购平台。