瑞幸咖啡是哪里的品牌：本土孵化注册于厦门的国产咖啡品牌

前段时间饭局被人随口调侃，说天天喝的瑞幸咖啡是哪里的品牌，大半人都笃定说是美国外来牌子，当场给我听笑了。

很早之前就跟风信过网上流言，笃定瑞幸是外资贴牌咖啡，毕竟门店扩张速度太快，营销铺的遍地都是，看着和早年进入国内的外资咖啡调性高度相似，压根没往国货这边想。

去年帮公司整理供应商资质，对接瑞幸区域采购对接人的时候，才第一次接触到品牌底层备案信息。

查工商备案是最快辨别的方式。

翻到品牌主体资料，能清晰看见瑞幸隶属于瑞幸咖啡（中国）有限公司，注册属地为福建厦门，从股权基底、品牌备案、商标归属全部都是国内自有，没有境外品牌控股贴牌的情况。

身边还有做饮品加盟的朋友，踩过一模一样的认知误区。入行第一年加盟测评，直接把瑞幸划分成海外咖啡品牌，对标星巴克做选址调研，忙活半个月调研商圈客群，最后总部宣讲会直接点明品牌国别，白白浪费了前期的选址数据。

很多人混淆根源特别简单。

早期起家对标外资咖啡运营模式，门店装修、小程序点单、规模化拓店的玩法，复刻了海外连锁咖啡的路子，再加上初期海外上市融资，就让大众默认它是外来品牌。其实上市只是融资渠道，完全改变不了品牌归属地。

专门核对过门店公示证照。

线下任意一家瑞幸门店张贴的经营许可、品牌授权书，授权方全部为国内厦门主体公司，没有任何境外品牌授权字样，这点进店随手就能核验，不用靠网传帖子分辨真假。

也没必要纠结它原料海外采购这件事。咖啡豆全球采购、设备进口，是所有连锁咖啡的常规操作，原料产地和国别品牌本身就是两码事，好多人把这点混为一谈，越搞越糊涂。

那天饭局收尾，有人依旧固执己见，说自己刷短视频看到瑞幸属于外企，懒得争辩了。

回家之后删掉了手机里存的咖啡品牌国别科普截图。