平时咱们用手机的时候，是不是总遇到这样的情况：正刷着朋友圈呢，突然一个弹窗广告蹦出来挡在屏幕中间；看个短视频看到一半，进度条刚走了没多少，又跳出一段广告打断节奏；有时候把手机锁屏放一会儿，解锁的时候还能看到满屏的广告，得点一下 “跳过” 才能正常用。很多人都纳闷，好好的手机，为啥总有些广告跳出来呢？其实这些广告不是凭空出现的，背后藏着不少咱们平时没太注意的原因。
首先得说说那些咱们每天都在用的 APP，尤其是很多免费就能用的 APP。你有没有想过，这些 APP 不要钱让咱们用，开发者靠啥赚钱呢？总不能光靠爱心吧？其实大部分免费 APP 的主要收入来源就是广告。就拿咱们常用的一些图片处理 APP 来说，打开软件的时候会跳个几秒钟的广告，编辑完图片保存的时候可能又会弹一个；还有些工具类 APP，比如计算器、天气查询这些，看似简单的功能，打开界面也会有小广告。这时候就该明白，手机为什么有广告跳出来，很大一部分原因是这些免费 APP 要靠广告收入活下去。开发者投入时间和精力做出来的软件，要是没有收入，不仅没办法更新维护，甚至连继续运营都难，所以广告就成了他们维持生存的重要方式，自然会在咱们用 APP 的时候时不时跳出来。
除了 APP 本身的需求，咱们自己在使用手机的过程中，一些不经意的操作也可能让广告找上门。不知道你有没有注意到，每次下载新 APP，注册或者第一次打开的时候，都会弹出一堆权限请求，比如 “是否允许获取您的设备信息”“是否允许访问您的浏览记录”“是否允许获取位置信息” 之类的。很多时候咱们为了赶紧用 APP，就随手点了 “同意”，没仔细看这些权限到底意味着什么。其实这些权限一旦同意，咱们的浏览习惯、搜索过的关键词、甚至常去的地方，都会被 APP 收集起来。比如你前几天在购物 APP 上搜过宝宝的纸尿裤，之后再打开社交 APP，可能就会有母婴用品的广告跳出来；你要是在地图上搜过 “健身房”，接下来打开美食 APP，说不定就会看到健身餐的广告。这就是平台根据咱们的兴趣推的精准广告，也是手机为什么有广告跳出来的一个重要原因 —— 咱们不经意间授权的数据，让平台能精准抓住咱们的需求，然后把对应的广告推过来。
还有些时候，广告跳出来可能和咱们手机的系统或者不小心装的第三方插件有关。就拿安卓手机来说，虽然现在系统越来越规范，但还是有些手机厂商会预装一些软件，这些预装软件里有些就带有广告推送功能。比如有些手机的 “应用市场” 或者 “浏览器”，即使咱们没主动打开，也可能在后台推送广告，有时候锁屏界面的广告就是这么来的。而苹果手机因为系统权限管理比较严格，这类广告相对会少一些，但也不是完全没有。另外，咱们有时候在一些非官方的网站上下载软件，可能会不小心装了恶意插件，这些插件藏在后台，会偷偷推送各种广告，而且有时候还关不掉，不管是打开 APP 还是锁屏，都可能突然跳出来。这时候你就会发现，手机为什么有广告跳出来，还和手机本身的系统设置以及是否安装了安全的软件有关。
可能有人会问，为啥这些广告能这么精准地找到咱们，而且还总在不经意的时候跳出来呢？这背后其实是大数据算法在起作用。平台收集了咱们的各种数据之后，会给咱们贴很多 “标签”，比如 “28 岁女性”“喜欢户外运动”“经常购买电子产品”“周末爱去电影院” 之类的。这些标签越多，平台对咱们的了解就越清楚，然后就会把这些标签和广告商的需求匹配起来。比如某运动品牌想推新款跑鞋，就会找平台要那些有 “喜欢户外运动”“关注跑步” 标签的用户，然后让这些用户的手机上跳跑鞋的广告。而且算法还会根据咱们的反应调整，比如你看到某款零食广告的时候点进去看了，下次可能就会有更多同类零食的广告跳出来；要是你看到广告直接关掉，那这类广告推送的频率可能就会降低。
不同场景下跳出来的广告，背后的原因也不太一样。比如咱们常见的锁屏广告，很多是手机厂商和广告平台合作的结果，厂商通过在锁屏界面展示广告，能从广告平台分到一部分收入，所以即使咱们没打开任何 APP，锁屏的时候也会有广告跳出来。还有弹窗广告，这种广告通常会直接出现在屏幕中间，有时候还得等几秒钟才能关闭，之所以这么设计，是因为弹窗广告的 “存在感” 强，用户更容易注意到，广告商也愿意为这种广告支付更高的费用，所以很多 APP 会选择用弹窗的方式推送广告。另外还有信息流广告，比如刷短视频的时候，刷着刷着就会出现一条广告，或者看新闻的时候，新闻内容中间夹着广告，这种广告相对不那么突兀，APP 希望在不影响用户体验的前提下推送广告，既让用户能看到广告，又不会因为广告太烦人而卸载 APP，所以这种广告也很常见。
还有一点容易被忽略的是，有些广告跳出来其实和咱们手机里 APP 的推送权限有关。很多 APP 在安装的时候，默认就开启了 “允许推送通知” 的权限，这些通知里不仅有 APP 的重要消息，比如社交 APP 的消息提醒、购物 APP 的订单通知，还会夹杂着广告。比如有些购物 APP，每天都会推送 “限时折扣”“新品上市” 的通知，这些通知其实就是广告；有些视频 APP 会推送 “热门剧集更新” 的通知，点进去之后可能就是一段广告视频。要是咱们没关掉这些 APP 的推送权限，这些广告就会以通知的形式跳出来，有时候手机放在桌上，突然就弹出一条广告通知，就是这个原因。
其实咱们仔细想想，手机上有广告跳出来，本质上是一种 “利益交换”。咱们想免费使用各种 APP、享受手机厂商提供的免费服务，而 APP 开发者、手机厂商需要靠广告获得收入来维持运营和发展，广告商则希望通过广告把产品卖给有需要的人。所以这种广告的出现，其实是整个移动互联网生态里的一种常态。当然，这并不意味着咱们就得一直忍受那些烦人的广告，不过这不是咱们今天要聊的重点，咱们主要是弄明白手机为什么有广告跳出来。从免费 APP 的盈利需求，到咱们自己的数据授权，再到手机系统和插件的影响，还有大数据算法的精准匹配，这些因素加在一起，就导致了咱们平时用手机的时候，总会有各种广告跳出来。有时候可能觉得这些广告很烦人，但了解了背后的原因之后，也就明白这些广告并不是无缘无故出现的了。
比如有一次，我帮家里的老人弄手机，老人总说 “手机里老有广告跳出来，点都点不掉”，后来我一看，发现老人手机里装了好几款从非官方网站下载的工具类 APP，而且这些 APP 的推送权限全都是开启的，甚至还有一个恶意插件在后台运行。把这些没用的 APP 删掉，关掉剩下 APP 的不必要推送权限，再清理掉恶意插件之后，老人手机里跳广告的情况就少多了。这也能看出来，手机跳广告的原因确实挺多的，有时候是 APP 的问题，有时候是咱们设置的问题，还有时候是不小心装了有问题的软件。
总的来说，手机为什么有广告跳出来，不是单一原因造成的，而是 APP 盈利模式、用户数据授权、手机系统设置、大数据算法等多种因素共同作用的结果。咱们在日常用手机的时候，可能没太注意这些细节，但只要稍微留心一下，就能发现这些广告背后的逻辑。了解了这些原因之后，再看到手机跳广告的时候，可能就不会那么烦躁了，因为咱们知道这些广告为什么会出现，也能更清楚这些广告背后的运作方式。