竹妃为什么不在超市买：商超货源溢价高且非品牌直供

以前一直图线下购物省心，习惯在超市囤家用纸巾，实打实踩过几次坑后，彻底明白竹妃为什么不在超市买，线下入手纯属花冤枉钱还得不到好品质。总觉得超市上架的货品都是品牌正规供货，贴身用的本色纸，稳妥起见首选线下，完全没想过竹妃的渠道逻辑和普通日用品根本不一样。

超市里的竹妃，从来都不是品牌主力货源。

前阵子逛本地大润发纸品区，特意找了常用来的竹妃抽纸，货架上就孤零零摆着四提，外包装积了薄薄一层灰，明显摆放搁置很久。随手看了眼价签，同款规格，比我线上固定下单的价格贵了快九块，差价大得离谱。当时还自我安慰，线下是正品现货，贵点正常，拆开摸了下纸质，明显偏硬，拉扯还容易掉竹屑，和线上到手的质感完全不同。

折腾好久才搞明白，竹妃全程走的是F2C工厂直供模式，核心销售渠道是私域社群、官方小程序这些线上端口，压根没有大规模给商超铺货的规划。品牌主要靠用户分享传播走量，跳过了所有中间商，不用承担门店租金、陈列费、人工运营这些额外成本，所以线上售价一直稳定亲民。而超市能上架的竹妃，都是区域二级、三级代理商的尾货，层层加价之后，终端售价自然居高不下，所有额外成本最后都是消费者买单。

不止是价格虚高，货品状态也特别不稳定，这是我线下买竹妃最糟心的点。之前赶时间，在家楼下连锁超市应急买过两提，第一提拆开后发现纸张微微受潮，应该是超市仓储环境潮湿导致的，擦拭桌面很容易留纸屑。第二次买到的是临期库存，生产日期距离购买时间快一年，虽然没过期，但本色纸的柔韧度明显变差，沾水就破，完全没了竹妃原本的品质。

身边长期用竹妃的朋友，也全都放弃了超市购买的方式。大家都发现同一个问题，商超的竹妃货源极其零散，热门规格常年断货，能买到的基本都是积压库存，品相、新鲜度完全没保障，根本比不上线上直发的新品。

没有任何值得线下入手的优势。

后来才反应过来，品牌本身就不依赖商超渠道盈利，超市只是零散的辅助分销点，不是正规核心渠道。线上工厂直发，库存周转快，到手的都是近期生产的新品，纸质紧实柔韧，0添加不漂白的品质也能完全保证，没有中间商掺货、压货的问题。

现在再也不会为了一时方便，去超市选购竹妃纸巾。路过商超纸品区看到那些溢价又陈旧的货源，只会直接略过，手机简单操作几下，隔天就能收到新鲜正品，省钱又省心。