前段时间帮楼下小吃店忙活，纠结开业宣传朋友圈怎么发，连着三四天对着手机删改内容，被网上五花八门的模板牵着走，白耗不少空闲时间。随便点开博主分享的爆款文案，复制粘贴直接发布，连着两条动态发出去，一整天翻看后台私信，只有三个熟人过来问优惠，陌生客源几乎没有，守在门店收银台的时候，看着冷清的客座，才察觉照搬模板根本贴合不了小店自身的环境，网上写的通用福利话术，和自家定价、品类完全对不上，顾客刷到只会匆匆划走，不会停下留意详情。
照搬文案，是最省事也最没用的选择。
后来帮店主拆分发布内容，没有一次性堆砌全部开业福利，在第一条朋友圈只放门店门头实拍，配简短的一句话文字，只点明试营业开启，不提折扣和满减，那个时候抱着试试看的心态，没有一次性把所有活动全部抛出来，想着循序渐进释放信息，第一天这条动态发布后，倒是有五六个住在周边的住户私信打听开店时间，这些人大多是刷同城推荐刷到图片，对门店位置产生好奇，没有被繁杂的优惠条文劝退，很多普通人刷朋友圈的时候，没有耐心读完一大段密密麻麻的促销文字，文字一多下意识就跳过内容。
中间有天碰到隔壁服装店老板娘，她前一周刚开业，一口气连发五条朋友圈，每条塞满满减、赠送、抽奖各类活动，配图拼了八九张图片，从装修细节到货品陈列全堆在一起，她说发完之后圈内不少好友嫌刷屏直接屏蔽，原本想靠老顾客裂变新客，反倒流失一部分原本有意向的熟客，还在吐槽网上教的密集发圈技巧，害得自己白白浪费提前准备的礼品，囤在库房占地方，那段时间总听见她念叨早知道少发几条，慢慢放出活动内容就好了。
慢慢的调整发布节奏之后，把开业内容拆分成三天分次推送，首日只用实景门头图铺垫曝光，第二天放上店内出品实拍，搭配简单一句到店能尝新品，第三天再放出具体开业专属优惠，没有把所有信息压缩在同一条动态里面，配图也控制在三张以内，不做杂乱拼图，试过当天分时段发布，上午十点周边上班族摸鱼刷手机的时候发一条，傍晚六点住户下班休闲再更新一条，避开深夜凌晨的无效时段，连续三轮内容更新结束之后，到店客流比最初照搬模板的时候翻了近一倍，很多进店的客人说，是断断续续刷到好几条动态，慢慢记住这家小店，不会因为一条信息信息量过载产生抵触心理，也不会因为一次性看完所有内容失去持续进店的好奇心，反正就是细碎的曝光，远比一次性轰炸式营销更容易让人接受。
就是偶然发现配图细节也能影响浏览效果，用手机原相机随手拍的实景，比精修过度的网图更能打动同城用户，过度美颜之后的餐品，实物和图片落差太大，客人到店容易产生落差，反倒不利于后续复购。
有一回贪图省事，借用同行的实拍图片发圈，图片场景和自家门店装修风格完全不符，有老熟人刷到直接私信发问，是不是换了老板，当场删掉那条动态，再往后再也不随便搬运别人的配图，再忙也抽出十几分钟自己现场拍摄素材，哪怕拍出来的画面不够精致，好歹能对应上门店真实样貌。
身边不少开店的朋友，总想着一条朋友圈把所有开业信息打包完，生怕少写一点优惠就吸引不到顾客，在这个误区里来回绕圈，越堆砌内容，最终的传播效果越是达不到预期，慢慢摸清楚，朋友圈本身偏私人社交属性，硬塞营销内容很容易引起反感，顺着用户浏览习惯拆分内容，才更容易落地见效。
收拾完门店剩余物料，趴在吧台边上，随手删掉手机里存的几十份无用模板。